第一部分  品牌定位与概念生成

　　u   品牌的特征实质

　　u   品牌定位和市场的关系

　　u     品牌定位符合消费者情感（案例）

第二部分  品牌的市场建设

　u   拓展市场和建设市场

　u   建设市场时的品牌结果达成

　u     销售对品牌建设的支持（案例）

第三部分  产品品牌的管理品牌与企业形象

　u   品牌的竞争整合

　u   品牌的整合推广

　u     品牌管理的思路和方式

第四部分  实战营销的理解

　u   营销工作的主体内容

　　　1、解析营销中的工作配合关系

　　　2、说明推广的位置和作用点

　　　3、说明推广和销售的推拉互动节奏

　u      解析市场和产品的距离决定推广策略改变

　u     解析产品的属性不同决定推广策略不同

　u   对销售和推广的方式衔接进行说明

　　　1、销售方式

　　　2、推广方式

　　　3、销售和推广的接口

第五部分  产品的定位策略企划

　u   了解推广的产品

　　　1、消费者购买产品的条件分析

　　　2、产品的不同阶段市场的推广改变

　u   了解定位

　　　1、定位思考题，如何找产品市场

　　　2、给产品定位

　u   了解产品概念

　　　1、产品概念的产品性

　　　2、产品概念的设计方式

　u   了解卖点

　　　1、卖点设计

　　　2、卖点和市场对接的方式

　u   了解诉求

　　　1、诉求说明

　　　2、诉求案例分析

　　　3、诉求设计

　　　4、诉求误区分析

　u   了解品牌

　　　1、品牌名称

　　　2、品牌概念

第六部分  市场的推广策略企划

　u   不同阶段的推广策略和方式

　　　1、产品各个阶段的定位方式

　　　2、各个阶段的概念改变

　　　3、各个阶段的诉求改变

　u   确定推广的表现方式

　　　1、感性方式

　　　2、理性方式

　　　3、消费者如何被引导

　　　4、产品表现

　　　5、品牌表现

　u   市场如何接受

　　　1、视觉接受

　　　2、感觉接受

　　　3、概念接受

　　　4、听觉接受

　　　5、接受频率的影响

　　　6、接受方式的影响

　　　7、接受元素的影响

　u   推广的策略和技巧

　u   营销组织配合与控制